Pemasaran Pertanian Meliputi layanan yang terlibat dalam memindahkan produk pertanian dari pertanian ke konsumen. Dalam pengertian ini, banyak kegiatan yang saling terkait terlibat, seperti perencanaan produksi, penanaman dan pemanenan, penyortiran, pengemasan, transportasi, penyimpanan, pengolahan agribisnis, distribusi, periklanan dan penjualan.
Beberapa definisi bahkan akan mencakup “tindakan membeli persediaan, menyewa peralatan, (dan) membayar tenaga kerja,” dengan alasan bahwa pemasaran adalah segalanya bagi bisnis. Kegiatan semacam itu tidak dapat berlangsung tanpa pertukaran informasi dan seringkali sangat bergantung pada ketersediaan dana yang memadai. Sistem pemasaran bersifat dinamis; Mereka kompetitif dan melibatkan perubahan dan peningkatan yang berkelanjutan.
Perusahaan yang memiliki biaya terendah, lebih efisien dan dapat menawarkan produk berkualitas adalah yang makmur. Mereka yang memiliki biaya tinggi, tidak beradaptasi dengan perubahan dalam permintaan pasar dan memberikan kualitas yang buruk, secara teori, seringkali terpaksa gulung tikar. Pemasaran telah berorientasi pada pelanggan dan telah menyediakan petani, pengangkut, pedagang, pengolah, dll. dengan keuntungan. Ini mengharuskan mereka yang terlibat dalam rantai pemasaran memahami kebutuhan pembeli, baik dalam hal produk maupun kondisi komersial.
Kegiatannya meliputi pengembangan informasi pasar, penjangkauan pemasaran, pelatihan pemasaran, dan pengembangan infrastruktur. Sistem pemasaran yang berfungsi dengan baik membutuhkan sektor swasta yang kuat yang didukung oleh kerangka peraturan dan legislatif yang sesuai serta layanan dukungan pemerintah yang efektif. Layanan ini dapat mencakup penyediaan infrastruktur pasar, penyediaan informasi pasar, dan layanan penyuluhan pertanian yang mampu memberikan nasihat kepada petani tentang pemasaran.
Pelatihan pemasaran juga diperlukan di semua tingkatan. Salah satu dari banyak masalah yang dihadapi pemasaran pertanian di negara berkembang adalah permusuhan laten terhadap sektor swasta dan kurangnya pemahaman tentang peran perantara. Mempromosikan orientasi pasar dalam layanan konsultasi pertanian sehingga kapasitas masyarakat miskin pedesaan dapat memperoleh manfaat dari pasar pertanian dan membantu mereka beradaptasi dengan faktor-faktor yang mempengaruhi mereka. Pendekatan rantai nilai untuk layanan konsultasi menunjukkan bahwa jangkauan klien yang dilayani harus melampaui petani untuk mencakup pemasok input, produsen, organisasi produsen, pengolah dan pedagang.
